巴斯时代谢幕，湖人百亿卖身资本

职业体育的权力结构从来不是静止的。过去几年，不管是欧洲足球还是北美体育，都在不断嵌入到一个更庞大的资本结构里。球队在属于球迷之前先属于资本，品牌价值、内容衍生和版权的

职业体育的权力结构从来不是静止的。过去几年，不管是欧洲足球还是北美体育，都在不断嵌入到一个更庞大的资本结构里。

球队在属于球迷之前先属于资本，品牌价值、内容衍生和版权的重要性，要远大于赛场表现。所以当一支球队易主，就也不光是换个老板的事，更是一个超级企业底层基因和运营逻辑的重置。

这一次，轮到了湖人。

根据多方消息，巴斯家族即将与美国商人马克·沃尔特（Mark Walter）达成协议，出售湖人队的大部分股权，交易估值约为100亿美元。

没错，11位数——一支职业体育球队的历史最高售价。最终成交额可能还会涨。

在这笔交易背后不得不提的，还是NBA与ESPN、NBC和亚马逊签下的那份760亿美元大合同。可以说，自从这份合同谈妥的那一刻起，NBA球队的估值就已被重新写价，去年61亿美元的凯尔特人，如今的湖人，这价还远没抬完。

100亿美元的估值，不只是湖人的专属，而是一个信号，凯尔特人、尼克斯、勇士、热火这类历史底蕴强、城市吸引力大的队伍，身价可能都将迎来一次「估值新生」。

球队更值钱，联盟就更值钱。NBA总裁萧华对联盟的构想，正一步一步照进现实，也总算是能弥补一下因为总决赛惨淡收视率而生的气。

图源：Basketball Forever

回到湖人本身。根据ESPN的描述，老东家巴斯家族仍将在「一段时间内」持有剩下的15%，掌门人珍妮·巴斯也将暂时留任，继续担当球队的管理者角色。

事实上，这是近年来的常规手段——凯尔特人、独行侠，都是类似的操作方式。

但其实老东家在签下合同的那一刻便已经名存实亡，在球队发展层面失去了所有权力，留队的唯一实质性原因，便是让她手下的雇员执行完合同。

一个时代的正式谢幕。

1979年，杰里·巴斯花费6750万美元买下洛杉矶湖人队的所有权。46年时间里，巴斯家族不仅将湖人队打造成了全球最具影响力的体育队伍之一，更是为NBA的商业模式搭建，做出了重要贡献。

众所周知，大卫·斯特恩对于NBA品牌的打造有着划时代的贡献，但事实上，其中的一些理念和具体操作细节，便是来自在当时被认为拥有「新时代思维」老巴斯。

从某种意义上来说，连校园篮球都没打过的老巴斯，改变了篮球，也改变了体育。

杰里·巴斯 图源：GQ

八十年代的美国，是属于大片、大演唱会和大波浪的时代，常住南加州的老巴斯虽然从未入局娱乐圈，但其生活方式却被好莱坞深深感染。而当他刚刚成为湖人老板时，看着娱乐形式单一的NBA比赛，老巴斯嗅到了商机。

首先，巴斯雇佣好莱坞一线宣传片制作团队，从母校南加大请来乐队，还亲自组建了大名鼎鼎的「Laker Girls」，第一次将啦啦队的形式带进了NBA赛场，按颁奖典礼的规格去运营湖人队的比赛。

同时，巴斯还将当时设在场边的媒体席往后挪，并邀请好莱坞最大牌的明星，以及社会名流来看球，将场边座位打造成彰显社会地位的名片，让「看NBA=时髦」的观念，深植进了美国人心里。

结合选中魔术师，以及大名鼎鼎的「Showtime」招牌，巴斯在极短期的时间内，便为湖人队带来了前所未有的媒体关注和品牌效应。时至今日，这套理念仍在被全世界的职业体育联盟和球队沿用。

不愧这个家族能赚出150倍。

图源：The Hollywood Reporter

但岁月的发展始终向前。

湖人出售的消息出来几个小时，曾为球队带来五座总冠军、目前任职湖人球队顾问的魔术师便在社交媒体上公开发声：

「关于马克（沃尔特），我可以告诉你们！他追求胜利和卓越，以正确的方式做每件事，他会投入赢得胜利所需要的任何资源！」

说到底，车轮一直在滚滚向前，时代不会等任何人。尽管珍妮·巴斯这些年努力维持父亲留下的家族体系，但在资本的冲击下，当年的「先锋派」巴斯家族放到今天，已经开始显得有些保守、克制，甚至落伍。

图源：NBA

而接棒的马克·沃尔特，虽然也已经年近古稀，却是当今职业体育中，最先进、最现代的超级玩家之一。

能够以超出原本估值快1.5倍的破纪录价格入手湖人，所有人都知道，新老板肯定不是普通的买家。但当我们真正回过头去看沃尔特的履历，才能真正正视这一次权力交接的分量。

沃尔特的主要身份是古根海姆合伙公司（Guggenheim Partners）联合创始人和CEO，该公司长期专注于资产管理、投资银行与保险业务，客户涵盖数十家全球财富500强公司，管理资产超过3250亿美元。

跟越跳越欢的硅谷新贵们不同，金融和法律体系出身，顶级公司背书，沃尔特所代表的，正是一类更稳健、更老派但也更底层架构式的华尔街力量。

资本里的资本。

马克·沃尔特 图源：Fox Business

同时，沃尔特也拥有着全球最丰富的体育投资履历之一。

从本世纪开始，洛杉矶道奇、洛杉矶火花、凯迪拉克F1车队、征战于纳斯卡的Spire车队、以及征战于IndyCar的Andretti车队，全都被他收入囊下。2022年，沃尔特还参与了英超球队切尔西的收购，占比超过10%。

如果将视线不仅限于成功案例，他还在2014年跟鲍尔默抢过快船，甚至曾经尝试买下Crypto.com球馆（原斯台普斯球馆）的母公司，当湖人的房东。

湖人不过是他体育帝国中最晚「摘牌」的一个。

事实上，早在四年前，沃尔特便携手和切尔西大老板托德·伯利，共同收购了湖人27%的股权，成为球队第二大股东的同时，也拿到了成为第一大股东的优先权。

但真正的问题在于，如今接手后，湖人会发生什么样的变化？我们可以从他过去13年对道奇队的管理中找找线索。

尽管MLB联盟还在尝试爬出受众老龄化的漩涡，但道奇队可以说是目前全美最具代表性的现代职业体育标本，不光舍得花天价签下大谷翔平这种现象级球员，还拥有全联盟最健康、最透明、最现代化的管理层结构。

上周，《The Athletic》刚发布了一份面向MLB球员的匿名问卷，道奇便被评选为球员心中名声最好的管理层，而提到他们的运营方式，一些球员甚至用了「理想型」这样的词。

有的时候，最好的管理就是不管理。

图源：Fortune

即便是从球迷层面都能发现，过去几年，珍妮阿姨和佩林卡的动作和思路并非总是客观。但当大家把球队运营放入现代工业化思维中，持续增值变成唯一目标时，事情反倒会简单起来。

何况从道奇来看，沃尔特一直以来的风格，就是：花大钱，干大事。

湖人球迷有福了。

老巴斯用湖人教会了世界如何把篮球比赛变成娱乐场，而沃尔特，可能会指向一个更宏大的目标。

但就像库班离场的独行侠能卖掉东契奇，也一直有人管湖人主场叫「斯台普斯」一样，当这支球队被扔进一个全新的、庞大的、精密的资本机器中运转，它或许也会就此改变自己的基因，但同时，也永远会有新球迷穿上紫金球衣，开始为其呐喊。

历史反复证明，职业体育的重大变革——无论是商业模式的跃迁，估值体系的颠覆还是权力格局的洗牌，往往都是从纽约、洛杉矶、波士顿这样的大球市发端。

当巴斯家族这样的传奇缔造者高位套现，选择退场，湖人这枚紫金砝码的移动，不仅重新改变着联盟的价值观，说不定，尼克斯、勇士等豪强的身价，也就此动起了卖队的心。

※文章封面图片来源：Sportico

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